基于消费者绿色偏好和渠道竞争的制造商分散式入侵策略

数字经济和电子商务使制造商销售绿色产品和入侵零售市场成为可能。现有文献大多研究制造商的集中式入侵策略，但考虑到制造商的零售部门拥有更多的自主权，很少有关于制造商分散式入侵的研究。考虑到消费者的绿色偏好、渠道竞争和入侵成本，本文允许制造商通过转移价格给其零售部门自主定价权，并构建了制造商生产绿色产品的分散入侵模型。求解了入侵条件和分散入侵均衡模型。在此基础上，分析了在集中入侵和分散入侵下，消费者的绿色偏好和渠道竞争对制造商的绿色水平、销售决策和利润的影响。研究表明，在分散入侵策略下，制造商通过向其零售部门收取转移价格来缓解下游零售商之间的渠道竞争强度，从而提高供应链各成员的利润和产品的绿色度。此外，分散入侵可以减少环境破坏，增加社会福利。最后，通过数值仿真分析了参数的敏感性，验证了研究结果的鲁棒性。