IP营销视角下非遗衍生品的特质重塑与变现

在多屏时代背景下，开发建设能够覆盖更多消费群体的非物质文化遗产衍生品，需要抓住时代机遇，从新的视角解读和挖掘非物质文化遗产文化的精神内核，让产品设计层面摆脱传统美学的束缚，消除市场困境，并在著名流行的IP授权和营销的深度培育下，吸引、聚合和重构目标用户，将注意力分散转化为聚合，使无目的的接受者成为有目的的用户。同时，关注衍生品线上线下双重市场。借助新媒体传播矩阵，点对面，实现精准社群营销，满足公众更加多元化的文化消费需求。