马拉松赛事品牌要素量表的应用研究——以厦门（海沧）国际半程马拉松赛事为例

为了探索马拉松品牌要素量表的实际应用价值，在前期成功开发并证明具有良好信度和效度的量表的基础上，设计了一份具体的问卷，并应用于2019年厦门（海沧）国际半程马拉松赛的品牌建设。研究表明，该量表能够为赛事组织者呈现参赛者的态度和观点，量表的内容为前往品牌建设提供了具体路径，是马拉松赛事品牌建设的有效工具。然而，该量表的实际应用也表明，一些测量项目并不完善，需要进行优化。另一方面，针对厦门（海沧）国际半程马拉松赛事品牌建设中存在的问题，提出有针对性的对策。