基于微信公众号的公共卫生宣传话语多模态研究

随着中国社交媒体的快速发展，微信公众号凭借其传播、互动和数字化的优势，弥补了传统媒体宣传的不足，呈现出典型的多模态特征。本文基于多模态话语分析理论和视觉语法框架，以微信公众号公共卫生宣传话语为研究对象，以央视新闻和新华社主流政府媒体为例，利用web　scraper研究工具，对359个公共卫生宣传语料库进行了爬升。研究发现，新媒体语境下公共卫生宣传语篇模式之间的互动是明显的，语言模式和非语言模式之间的互动是显著的。多模态的应用有助于解释宣传语篇背后的概念隐喻，这对受众具有重要的认知意义。