基于网红经济角度的化妆品品牌营销策略探讨——以李佳琦欧莱雅事件为例

随着互联网时代的到来，中国宏观经济持续上升，各项行业指数呈现非常积极的上升趋势。互联网技术与电子商务相结合后，掀起了一股带货的浪潮，携带物品的群体是活跃在互联网上的网络名人（以下简称“网红”），他们可以展示自我价值，依靠自己的名气和粘性，同时与供应商和买家见面。这就是净红色经济。从网红经济的角度来看，品牌营销战略一直面临着各种各样的问题。本文将以网红经济下的化妆品品牌为例，探讨如何改进营销策略，并提出一些建议。